鼎坤策略APP下载抖音生活服务中秋国庆消费报告：沉浸式体验受欢迎，热门景区、NPC名单出炉

10月7日，抖音生活服务发布《2026中秋国庆消费报告》。报告显示，“双节”期间抖音团购订单量同比增长53%，沉浸式、体验式消费成为假期主流。热门景区凭借NPC互动持续“出圈”，开封万岁山武侠城等“高热TOP10景点”与@闫东、@王铁柱(雪饼猴)、@河头老街-李太白等热门互动NPC名单同步出炉。DIY手工坊、拼豆等体验型业态订单量同比大增，用户从“观看”走向“深度参与”的诉求愈发高涨。

“双节”期间，用户出游热情高涨。一些热门景区凭借NPC、IP等大受欢迎。从抖音团购订单量看，开封万岁山武侠城、开封清明上河园、唐山河头老街·大唐百戏园、上海迪士尼度假区、广州长隆旅游度假区、沈阳东北有戏·关东古城、北京环球度假区、河南宝泉旅游区、长春动植物公园、晋城司徒小镇成为“中秋国庆高热TOP10景点”。

山西晋城司徒村的村书记周小明用二十多年的时间，带领村民们将泽州县司徒村的矿渣山改造发展成全国闻名的旅游小镇。他在抖音上以@司徒村老周发布视频种草，获得超1388万次点赞。今年国庆期间，全国各地的游客来小镇欣赏打铁花等千年非遗，带动小镇抖音团购核销额同比增长172%，订单量同比增长近200%。

还有不少景区凭借特色NPC互动内容激发用户线下打卡热情。@闫东、@王铁柱(雪饼猴)、@河头老街-李太白、@张云彬-OMG龟仙人、@河头老街-杜甫、@横店影视城造梦师如花花(演员王皓)等景区NPC位列“中秋国庆热门NPC TOP6”。他们在抖音长期积攒人气，带动景区“双节”期间热度高涨。

本次“请3休13”长假，激发用户“长线游”需求，国内长线游和出境游均火热。数据显示，旅行社“纯玩小团及私家团”团购销售额同比增长70%，5日及以上深度游团购销售额同比增长51%。南北疆大环线、呼伦贝尔环线、青甘大环线、川西大环线、阿里-珠峰大环线入围“假期热门TOP5线路游”。出境游迎来假日爆发，相关订单量同比增长98%，韩国、马尔代夫、印度尼西亚、马来西亚、泰国是热门出境游目的地。

不断丰富的文旅供给，让游客从“观看”走向“深度参与”。婺源县篁岭景区的晒秋、梯田花海等视频在抖音频频出圈。今年“双节”期间，景区围绕晒秋IP推出民俗展演、非遗体验、国旗打卡等国庆特色活动，拉长游玩链条。游客停留天数、民宿入住率、乡村二次消费明显提升。抖音生活服务数据显示，篁岭景区国庆核销额同比增长29%。

出游热的同时，本地消费同样火爆。报告显示，洗浴按摩、美容美发美甲、DIY手工坊、儿童乐园、酒吧、电影，成为热门的家门口过节方式和场所。其中，DIY手工坊订单量同比增长17倍，拼豆订单量同比增长60倍。拼豆等DIY手工坊的爆火、NPC互动的持续出圈，说明沉浸式、体验式消费越来越受用户欢迎，情绪消费和疗愈经济成为趋势。

抖音生活服务相关负责人介绍，平台发起“抖音心动目的地”系列活动，通过明星打卡种草、热点话题、NPC扶持计划等，多举措激发节日消费。同时，结合假日线路游、酒店入住、餐饮消费、休闲娱乐等消费场景，平台推出系列安心权益保障举措，确保用户玩得放心、吃得安心。

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